時間:2025-09-19 欄目:復(fù)習備考
《新聞學概論》復(fù)習提綱 3-4章
第三章 新聞與信息、宣傳、輿論
◎ 1、新聞與信息:信息的定義、特點,信息對新聞工作的要求
◎ 2、新聞與宣傳:宣傳的定義,二者的區(qū)別與聯(lián)系,決動宣傳效應(yīng)的因素
◎ 3、新聞與輿論:輿論的定義、特點,輿論的社會功能,新聞媒介與輿論的關(guān)系
一、釋義:
1、信息:廣義信息是指所有對象在相互聯(lián)系作用過程中呈現(xiàn)出來的各自的屬性。
一般信息是指與人類的認識過程和傳播活動相關(guān)的知識積累。只強調(diào)對象與人的作用與聯(lián)系。
狹義信息是指能夠消除受信者隨機不確定性的東西。即排除所有其他可能性,只取其中一個的可能性。(在新聞學里主要指狹義這一定義)
2、宣傳:是運用各種有意義的符號傳播一定的觀念,以影響人們的思想,引導人們的行動的一種社會行為。它的基本職能是傳播一種觀念(理論、方針、政策、倫理道德、立場態(tài)度)。
3、輿論:是在特定的時間空間里,公眾對于特定的社會公共事務(wù)公開表達的基本一致的意見或態(tài)度。
二、簡答
1、信息的基本特點和一般特點是什么。
第一、信息最基本的特點:信息必然包含著新的情況,新的知識,新的內(nèi)容。
第二、信息的一般特點:1)共享性或稱使用不滅性。正是信息的共享性才使得信息得以傳播。
2)擴縮性。信息在傳播過程中可以壓縮也可以擴展。
3)組合性。兩個以及兩個以上的信息的有機組合,可以產(chǎn)生出新的信息來。
4)信息運用的多角度性。這是信息和物質(zhì)的又一顯著區(qū)別。
5)相對性。信息的相對性是和人們對外界信息的選擇性注意密切相關(guān)的;所注意到的信息又和接受者的內(nèi)在需求相關(guān)。
2、信息對新聞工作的要求是什么。
第一、在觀念上必須明確:①提供信息是新聞媒介的首要功能。新聞媒介以向社會提供廣泛而及時的信息作為其生存的前提,一切宣傳都必須建立在信息的基礎(chǔ)上。②新聞必須致力于消除讀者的不確定性。
第二、在新聞工作業(yè)務(wù)上也體現(xiàn)出新的要求和特色:
1)變一次性的終端報道為分階段的連續(xù)報道。"事前有預(yù)測報道,事件發(fā)生時有動態(tài)報道和追蹤報道,事后有反饋總結(jié)報道"
2)加強深度報道。是依據(jù)信息可以擴縮的特點,對信息進行深加工。
3)加強新聞綜合評述。這是信息的組合性特點在新聞報道中的具體運用。
4)加強全方位報道。這是運用信息使用的多角度特點,對新聞作多側(cè)面、多角度的報道。
3、宣傳與新聞的區(qū)別與聯(lián)系。
第一、新聞與宣傳的基本區(qū)別:新聞傳播信息,宣傳傳播觀念。
第二、具體區(qū)別:1)出發(fā)點不同:宣傳的出發(fā)點是出于宣傳者自身的生存、發(fā)展的需要去追逐受眾;
新聞的出發(fā)點是受眾出于自身的生存、發(fā)展需要而追逐信息。宣傳追逐受眾,受眾追逐信息。
2)歸宿點不同:宣傳者傳播觀念的目的是要人們理解它、接受它、支持它。宣傳者在宣傳之前,有自己的主觀意圖,通過宣傳,力圖影響人們的思想,讓受眾自覺自愿地按照宣傳者的意圖去行動;
新聞發(fā)布者除了以新聞謀利外,對新聞本身,沒有自己的主觀意圖,任憑新聞接受者自己去分析、判斷,作出決策。
3)傳播的方式不同:新聞(信息)的傳播是一次性的,第二次、第三次就不能再稱為新聞(信息)。
宣傳卻需要經(jīng)常重復(fù),以加深人們的印象,利于人們的了解和理解,并往往用一種或多種不同的形式反復(fù)宣傳同一種觀念。
4)傳播的要求不同:信息溝通要求定量的準確(真實、全面、客觀、公正、及時、準確)
宣傳要求定性的準確,即觀點和材料的統(tǒng)一。觀點要求正確、鮮明;材料要真實、典型。
第三、二者的復(fù)雜聯(lián)系:盡管二者從動議、特點、只能上均有原則性的區(qū)別,但又出現(xiàn)一定的特殊復(fù)合現(xiàn)象。媒介的所有者(私人、集團、政黨、階級)或新聞工作者自身處于某種目的,自覺不自覺地利用新聞報道宣傳一定的思想、觀念,表達自己對新聞事實的理解和評價。
4、決定宣傳效應(yīng)的因素:
第一、宣傳的目標都是為了達到預(yù)定的宣傳目標,即爭取良好的宣傳效益。宣傳作為一個傳播過程,其影響因素為:who(宣傳者)、whom(被宣傳者)、whay(內(nèi)容)、where(場合)、when(時機)、why(動機)、how(宣傳方法)。
第二、1)宣傳者:不但是宣傳活動的組織者,是一切宣傳的信源,而且宣傳者的自身形象是決定宣傳成敗的重要因素,在有些情況下,是決定性因素。信任度和宣傳效益成正比。
2)宣傳對象:其既是宣傳效果的承擔者,也是宣傳效果的最后鑒定者。("魔彈論")
3)宣傳內(nèi)容:在宣傳效益中,起最后決定性作用的是宣傳內(nèi)容。
4)宣傳場合:分封閉環(huán)境和開放環(huán)境。在封閉的環(huán)境下信息渠道單一,外界的干擾小,宣傳容易取得預(yù)期效果。開放環(huán)境下,信息渠道多樣,各種競爭性或敵對性的信息、觀點都設(shè)法爭取受眾,宣傳要取得預(yù)期效果就困難。善于組織和選擇局的宣傳場合是取得預(yù)期效益的重要一環(huán)。
5)宣傳時機:宣傳需要針對各個個體在不同時機的不同心理狀態(tài),才取得預(yù)期效益。
6)宣傳動機:宣傳的動機不同,宣傳的效益也必然不同。宣傳的目的要十分明確。
7)宣傳方法:宣傳者要達到效果必須得當?shù)剡\用一定的宣傳手段、技巧和媒介途徑。
5、輿論的本質(zhì)和特點:
(一)本質(zhì):輿論作為公眾意見(公共意見)是社會評價的一種,是社會心理的反映,它以公眾利益為基礎(chǔ),以公共事務(wù)為指向,并因此具備許多獨有的個性。。
(二)特點:①公共性。具體體現(xiàn)為輿論指向的公共性和作用目標的公共性。
②公開性。輿論對社會生活現(xiàn)實直接或間接干預(yù),都是在社會公共領(lǐng)域發(fā)揮作用。
③急迫性。輿論涉及的都是近在眼前而且迫切需要解決的問題,這就是輿論的急迫性
④廣泛性,輿論的廣泛性是指輿論存在范圍的廣泛性和影響范圍的廣泛性
4)評價性。它是一種意見,是對事物作出的判斷,帶有明顯的主觀傾向。
6、輿論的社會功能和主要目的。
第一、社會功能:以公開表達的集合式的公眾意見直接或間接干預(yù)社會生活,這是由其"民意表達和民眾力量的顯示"的本質(zhì)特性所規(guī)定的。
第二、目的:使公共事務(wù)最大限度地符合公眾共同的意志和要求。
第三、主要功能:對涉及公共事務(wù)的組織、人員的行為實行監(jiān)督,進行有效的制約和限制,使之服從、服務(wù)于即定的公眾共同意志,符合公眾共同利益。是社會控制的有力形式之一
7、輿論控制作用的表現(xiàn):
第一、對國家政權(quán)、政府行為的監(jiān)督和制約。輿論針對公共事務(wù),作為最大公共權(quán)利的國家權(quán)利成為監(jiān)督和制約的最主要對象,其體現(xiàn)在對國家和政府決策過程、決策施行結(jié)果和相關(guān)決策執(zhí)行人物上。
第二、對公眾行為的鼓舞或約束。鼓舞公眾成員合乎社會公德的行為,約束、制止損害公德的行為發(fā)生;鼓舞公眾成員符合職業(yè)道德的行為,約束和制止公眾成員違背職業(yè)道德的行為。此外,輿論還常常在社會改革和革命中擔當啟蒙思想、爭取群眾的先導作用。
8、輿論的兩面性及其衡量標準:
第一、輿論雖然是公眾集中意識傾向的表達,但由于公眾認識水平等自身條件的限制和外在客觀條件的制約,這種集中意志并非在任何時候都是正確的。
第二、輿論是一把鋒利的雙刃劍,其重用是正負雙向的,它的質(zhì)量存在高低之分,好壞之別。
第三、衡量輿論的標準是輿論作用于社會實踐的后果,包括直接與間接、長期與短期的結(jié)果等。
9、新聞媒介與輿論導向之間的關(guān)系。
第一、反映并代表輿論。1)公開表達對于輿論既是必要條件又是最后形成的標志,而公開表達又必須借助一定的媒介。所以輿論的形成始終到少不了新聞媒介這條最公開的渠道。
2)新聞媒介為輿論起到了最經(jīng)常的承載作用,使得媒體從最單純的表達渠道"晉升"到公眾代言人的位置,即"擬態(tài)公眾"。
3)新聞媒介在輿論領(lǐng)域同時扮演了公眾論壇和公眾代言人的角色。它既是輿論的載體,又是輿論主體(公眾)的影子。
第二、引發(fā)輿論。1)輿論要形成,必須要有意見就指向——特定公共事務(wù),而人們對這一事務(wù)重要信息的了解主要來自于媒體。公眾對于外界信息重要程度的判定也主要依據(jù)新聞媒介判定的順序。
2)新聞媒介設(shè)置的議題常常衍生為輿論的源頭,即公眾關(guān)注的公共問題(事務(wù))。這是媒體長期潛在地影響、作用輿論的一個重要手段之一。
第三、引導輿論:1)通過持續(xù)不斷的信息流,構(gòu)筑現(xiàn)代信息環(huán)境,作用于人們的認識,引導輿論。信息是輿論及公眾意識形成的基礎(chǔ),公眾形成意見態(tài)度過程中實際已受到媒介信息環(huán)境的制約,這種信息鉗制式地作著引導。
2)通過直接或間接的意見表達引導公眾意見。新聞媒介通過報道中隱含的意見傾向報道,或通過直接的評論,表達觀點立場,引導輿論。而面向大眾的傳播媒介很容易使自己的觀點立場成為"主流意見"(優(yōu)勢意見),從而使公眾視其為多住意見而遵從和符合,往往這也是媒體有意識地控制和引導過程。(諾依曼的"沉默的螺旋"理論)這是其強大影響力最明顯的表現(xiàn)。
總之,新聞媒介的確與輿論密切相關(guān)。它反映、代表輿論,引發(fā)輿論,必要時主動引導輿論的方向。
第四章 新聞事業(yè)的產(chǎn)生
◎ 1、中國古代社會的新聞傳播工具:口頭、信號、書信、印刷、其他(露布、牌報、揭貼等)
◎ 2、西方報紙是資本主義山品經(jīng)濟的產(chǎn)物:報紙產(chǎn)生的社會歷史背景
◎ 3、報紙、廣播、電視的產(chǎn)生:報紙產(chǎn)生的三個階段、廣播產(chǎn)生的歷程、電視的幾種制式
◎ 4、近代漢字報紙產(chǎn)生的特殊性:邸報的內(nèi)容、作用和對象,近代中國報紙的產(chǎn)生。
1、古代新聞傳播活動及新聞傳播工具的演變:(古代社會新聞年傳播發(fā)展緩慢,起決定作用的是經(jīng)濟條件)
第一、新聞傳播工具的演進在一定程度上反映出人類文明的發(fā)展。原始社會主要以嘴巴作為傳遞工具;
到了奴隸社會,已經(jīng)形成了口頭、文字、信號三者并存的新聞傳播媒介。同時新聞活動要依賴于交通、通訊工具和其他的物質(zhì)手段。
第二、主要有以下幾種傳播方式:
1)口頭新聞。特點:簡便、具有廣泛的群眾性;缺點:新聞保真性差、傳遞速度慢、覆蓋面窄。
2)信號媒介。最大的好處是迅速,但傳遞復(fù)雜的信號比較困難,一般只用來傳遞簡單的信息。
3)書信媒介:遠距離傳遞信息的主要方式;
4)印刷媒介:古代主要指邸報;
5)其他傳播方法:露布;牌報、旗報;懸書、揭貼
2、古代新聞活動共同點:
第一、古代社會始終沒有停止過新聞活動,但沒有產(chǎn)生過以收集和公開向社會發(fā)布新聞為職業(yè)的機構(gòu),所以古代只有新聞活動,沒有新聞事業(yè)。
第二、古代社會的新聞活動規(guī)模小,新聞基本上是定向傳播,及傳播有明確的、具體的對象,而基本上沒有無定向的大眾傳播。
第三、統(tǒng)治階級內(nèi)部的新聞活動在規(guī)模上大大超過被統(tǒng)治階級。
3、西方報紙產(chǎn)生的社會歷史背景:
第一、在封建社會向資本主義社會過渡時期,產(chǎn)生出最早的新聞事業(yè)。
第二、資本主義商品經(jīng)濟的發(fā)展使社會規(guī)模、社會變動、社會生產(chǎn)分工都發(fā)生了巨大的變化,由此人們對信息的需求在激增,需要信息的人在激增。而古代社會狹小的新聞活動不能適應(yīng)新變化和新要求。
第三、資本注意商品經(jīng)濟不但使新聞事業(yè)的產(chǎn)生有了社會必要,而且為新聞事業(yè)的產(chǎn)生準備了物質(zhì)手段。
1)大工業(yè)生產(chǎn)的發(fā)展客觀上需要各類知識人才,并促進了各類學校的興辦,為報紙創(chuàng)造了讀者群。
2)資產(chǎn)階級創(chuàng)造了大量巨大城市,便利了新聞采集和報刊發(fā)行發(fā)行。報紙是城市的產(chǎn)物。
3)交通通訊的迅速發(fā)展保證了新聞采集、發(fā)布的迅速及時。
4)印刷紙張等工業(yè)的日趨發(fā)展,保證了報刊的物質(zhì)需求。
5)資本原始積累增加了資本集中速度,使資本家有可能合辦和獨辦報紙,并刊登大量廣告,使報紙成為有利可圖企業(yè)。
第四、報紙的出現(xiàn)是歷史發(fā)展的必然結(jié)果,是不以人的意志為轉(zhuǎn)移的。盡管它發(fā)軔于封建社會末期并受到封建統(tǒng)治階級的扼殺或控制,但最終伴隨著資本主義上平經(jīng)濟的發(fā)展,報紙最終成長發(fā)展起來。
4、報紙、廣播、電視的概念
報紙:以刊登新聞為主的定期連續(xù)向大眾發(fā)行的印刷品。
廣播(廣播電臺):以無限電波(或?qū)Ь€)所傳遞的聲音為媒介的大眾傳播工具。
電視:以無線電波(或?qū)Ь€)所傳送的聲音和圖象為媒介的大眾傳播媒體。
5、報紙產(chǎn)生發(fā)展的三個階段。
第一階段:手抄新聞的出現(xiàn)和盛行時期。14-15世紀在意大利威尼斯興起,很快流行到歐洲各地;17世紀初達到高潮,17世紀末逐漸消亡。
第二階段:新聞書的出現(xiàn)。德國法蘭克福最早出現(xiàn)新聞書,1588年奧地利人艾青氏印刷新聞書每年兩冊,1620年荷蘭人在阿姆斯特朗開始印刷新聞書。特點是不定期,間隔時間長,新聞遲緩,無固定訂戶。
第三階段:周報(周刊)、日報的勃興。1609年德國奧格斯堡《德國觀察周刊》、1616年《法蘭克福郵報》、1626《馬德堡新聞》;17世紀上半葉歐洲各國幾乎都有了周刊,1631年《法國公報》、1641年英國《國內(nèi)紀聞》等;日報:1663年德國萊比錫《萊比錫新聞》、1665.11.16英國《牛津公報》(單頁雙面印)、1702年倫敦《英國每日新聞》(四開單張雙面印)。
周刊和日報的產(chǎn)生,因其整個過程工藝技術(shù)要求的復(fù)雜性,使報紙正式成為了資本主義企業(yè),并產(chǎn)生了一個新興的行業(yè)——新聞事業(yè)。
6、廣播電臺的發(fā)展。
1895年,意大利馬可尼和俄國波波夫同時發(fā)明無線電波。
1899.3.28,馬可尼成功地發(fā)了第一封電報(英國至法國)
1906.12.25,范斯頓的馬薩諸塞實驗電臺首次廣播,從廣播工程技術(shù)標準上看,廣播從此誕生。它最早是娛樂工具。
1920.8.31,美國底特律8M實驗臺廣播了密執(zhí)安州長初步獲勝的新聞。(最早的廣播新聞)
1920.10.27,美國匹茲堡KDKA電臺正式成立,具有合法經(jīng)營權(quán)的第一家電臺。它的播音標志著廣播事業(yè)的正式誕生。
1923.1.24美在華第一個電臺正式開播,呼號為ECO,是中國第一家廣播電臺。
1940.12.30,延安新華廣播電臺開播,呼號XNCR。中共穿班的第一個廣播電臺。
7、電視的發(fā)展。
1930年,英國廣播公司與貝爾德合作,成功開發(fā)了電視圖象及傳送。
1940年,美國試制趁工彩電;1953年NTSC制式標準;1954年美國開播彩電節(jié)目。
三種制式:美國NTSC,德國PAL,法國SECAM。
中國1958.5.1成立電視臺,1973年開辦彩電業(yè)務(wù),中國采用的是PAL制式。
8、網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展:第一個階段是拷貝階段;第二階段是加工整合階段;第三個階段是獨家原創(chuàng)階段
9.網(wǎng)路新聞基本長處:①傳播上的快捷和時間上的自由性;②傳播的全球性和空間上的無限性;
③傳播的多樣性和溝通的交互性
10.網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展的制約因素:首先是權(quán)威性和可信度;其次是數(shù)量與質(zhì)量;再次是原創(chuàng)性和嚴肅性
11.媒體融合的影響:①媒體融合帶來了媒體結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變;
②媒體融合對新聞從業(yè)者提出了新的要求,也給新聞教育帶來新的課題
③媒體融合將對整個新聞產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)生深刻的影響
12.近代漢字報紙產(chǎn)生的情況:
第一、邸報。
1)稱呼:條報、條陳、除目、報狀、狀;邸抄、朝報、進奏院狀報。
2)內(nèi)容:圣渝,法令,奏折
3)特點:不由朝廷統(tǒng)一公布;內(nèi)容不相同;無固定發(fā)布日期;無自己采寫的新聞言論。
4)作用:宣傳君恩;宣揚君臣之道;宣布君令;封鎖不利消息;通信息。
5)定性:并非近代報紙的始祖,而是政府公報的始祖。
第二、近代中午內(nèi)報紙的產(chǎn)生,第一批近代中文報紙是19世紀初由英國傳教士創(chuàng)辦:
《察世俗每月紀統(tǒng)傳》1815——1821
《特選撮要每月紀統(tǒng)傳》1833——1838
《東西洋烤每月紀統(tǒng)傳》1833——1837
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